在廣告學中，嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復合型專業(yè)人才”。另外，我國中小企業(yè)的市場部或企業(yè)部，分工也不可能那么細，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內(nèi)能撰寫廣告文案的復合型人才，于是文案策劃就應勢產(chǎn)生了。

【受訪人】Amy小姐
【受訪人職務】文案策劃
 

北漂
　　Amy是一位頗具代表的北漂一族。大學畢業(yè)后，Amy選澤來到北京尋夢。在眾多的北漂群體里，Amy是當中的一員，和大家一樣，每天擠公交趕地鐵。Amy首先給人印象最深的就是她的樂觀，在北京這樣一個地方，她時時刻刻都以笑臉面對和迎送往來身邊的朋友、同事。

　　Amy是一名文案策劃。從事文案策劃這樣的職業(yè)，說起文案策劃Amy總有說不完的話題，即使在正常的8小時之外，她依然最感興趣的還是在繼續(xù)涉獵和學習一切與之相關的國外的教材和資料。Amy對記者說，對一項職業(yè)的興趣和熱愛非常重要。也許正是前面我們提到她待人接物的樂觀積極和現(xiàn)在對這項職業(yè)的熱愛，樂觀加熱愛讓AMy在職場上如魚得水，在生活中閑庭信步。

結緣

　　Amy告訴記者，從事這個職業(yè)，是她多年的一個愿望。因為在她看來，文案策劃，需要周密的思考和計劃，需要高瞻遠矚的的眼光和精確的預測。從09年的4月份開始，她就開始在一些招聘網(wǎng)站上留意文案策劃類的工作，“但我選擇這份工作的起點要求的比較高，公司規(guī)模必須在上百人以上，公司的制度和管理都比較現(xiàn)代化，因為在我看來，只有現(xiàn)代化的管理才有現(xiàn)代化的作品”，AMy對公司平臺的要求和自身的要求一樣很高。
 

說文案策劃

　　從事文案策劃的人，一定要有高度的敏感性和“鬼點子”，并有積極進取的創(chuàng)新精神。這些都是一些軟實力的技能。在真正從事文案策劃工作中，必要的條件就是擁有對整個文案工作有著高度的統(tǒng)籌和兼顧的功底，并有一定的領導力和控制力。使你的文案在一定可操作的情況下能順利的朝著既定目標發(fā)展。“我覺得一個人的駕馭能力和掌控能力，在文案策劃中能得到深刻的鍛煉和體現(xiàn)”，Amy感受頗深。

　　進入一個行業(yè)，并不是一件輕而易舉的事情。任何工作在剛開始接觸的時候，都是模仿別人的優(yōu)秀作品，并從中試圖找到創(chuàng)造的靈感。但每一項具體的策劃都會有一定的變化，這個時候就需要從事這個職業(yè)的朋友對自己的文案策劃有一定的創(chuàng)新要求了。當今，優(yōu)秀的模板和文案樣板，實在很多。對于很多同類的事件可以采取同質化的處理，但作為一名優(yōu)秀的文案策劃人員，只有模仿，沒有超越，確實是一項大忌。

　　任何一個人的知識庫，在面對新環(huán)境新階段的時候，都需要不斷的更新儲備。文案策劃工作需要創(chuàng)新，因此在工作中、工作之余都需要不斷的用心去學習。另外，對于一個領域的追求，不能單純的停留在一個層面上，也許你會策劃一個文案，會把文案做的很花哨很吸引人，但這只是一個層次。追求更高的層次，需要不斷的向新的方向前進，需要不斷的學習國內(nèi)外優(yōu)秀的文案策劃，并結合當今社會的發(fā)展。只有這樣追隨變化，文案的創(chuàng)新度才高，被社會認可的價值才會更高。

獻言

　　“職業(yè)的力量”這個欄目，做的非常的好，它結合了當下職場人的閱讀體驗和感受等特點，采取了真實的采訪實錄。并以職業(yè)類別進行了劃分，我個人認為非常的到位。但以互聯(lián)網(wǎng)為載體的媒體，我認為，我們應該更加重受眾的閱讀體驗和分享體驗。所以，我認為，每采訪一個職場人，應讓這位職場人分享一本書，這種經(jīng)驗分享的職場，能更好的達到共同成長的效果。

后記：

　　Amy說經(jīng)過這幾年的職場歷練，興許也和自己從事文案策劃這個職業(yè)性質的原因，之前她覺得職業(yè)和生活無關，生活的質量只取決于人生態(tài)度和物質收入，現(xiàn)在卻越來越覺得生活與職業(yè)息息相關。
　　

 　　職業(yè)是人一生不可或缺的部分，少了職業(yè)也許人生就少了一份完整，少了一種經(jīng)歷和歷練，少了一份磨礪。職業(yè)不僅僅代表的是一份穩(wěn)定的收入來源，更多的也許是對人生的一個完整體驗，對自身價值的一種體現(xiàn)，也是對所學所知的一種應用，一種對為人處事的凝練。

　　好的生活缺不了一份好的職業(yè)，同樣好的職業(yè)也會帶來好的生活，選擇了一種職業(yè)就等于選擇了一種生活。